diciembre 8, 2023
¿Alguna vez has ido a ese acogedor café de la ciudad? Ya sabes, ¿dónde el barista prepara tu mezcla de café con leche salvaje y charla sobre tu última aventura? Ese es un toque humano real. Esa es la conexión. Es lo que te atrae, a pesar de que hay un café java a solo unos pasos de tu puerta.
Bien, ahora imagina esa cálida vibra en la escena del marketing digital. Duro, ¿verdad? Estamos inundados de anuncios fríos y campañas meh de marcas que parecen no dar en el blanco. Sin embargo, hay una luz que atraviesa esta neblina online: el marketing de influencers. Es como nuestro café favorito en un gran centro comercial digital. Pero, ¿cómo capturamos realmente esa calidez en un mundo lleno de píxeles?
Antes de pasar esa tarjeta de empresa, únete a mí mientras descubrimos el poder genuino del marketing de influencers y cómo puede redefinir la narrativa de tu marca.
Las celebridades alguna vez fueron el boleto dorado para el éxito de un producto. ¿Pero hoy? No tanto. Los habitantes digitales como tú y yo buscamos la realidad. Queremos personas influyentes que quizás no frecuentan ostentosas entregas de premios, pero que se han hecho un hueco y atraen una atención genuina y absorta.
Aquí hay un giro: B2B no se quedó fuera de este baile. 2022 fue una revelación, con B2B sumergiéndose de lleno en asociaciones con influencers. Y, ¡vaya!, ¡valió la pena! Las estadísticas son sorprendentes: las empresas se embolsaron 6,50 dólares por cada dólar invertido en marketing de influencers. Si se pregunta qué le deparará el 2023 (alerta de spoiler), espere más nombres B2B bajo la atención de los influencers.
Entonces, ¿a qué se debe esta loca lucha por los influencers, especialmente entre las marcas B2B?
Imagínese esto: una voz respetada en la sala, que ya se ha hecho amiga de las mismas personas a las que está tratando de impresionar, elogia su marca. Es el clásico encanto del boca a boca, pero con un toque eléctrico y digital.
¿El atractivo de los influencers? Es doble: realidad y saber hacer. No están lanzando elogios por capricho: tienen las habilidades para respaldarlo. ¿El visto bueno de un influencer? Eso es más que un simple “me gusta”: es su marca estampada con autenticidad y confianza.
Piense en los influencers como el epicentro de un círculo masivo y en constante expansión. Forme un equipo y la voz de su marca no sólo tendrá eco, sino que se amplificará y llegará a rincones invisibles e inesperados. Se trata de profundizar más, no sólo de lanzar más.
¿Sabes a quién le encanta el contenido genérico? Nadie. Los influencers B2B son maestros del nicho y seleccionan contenido que siempre da en el blanco. Es este enfoque hiperdirigido el que garantiza que el mensaje de su marca no sólo llegue al público sino que resuene profundamente.
Encontrar al influencer adecuado no se trata de quién tiene más seguidores. Se trata de encontrar a alguien que resuene con los valores de su marca, le hable a su público objetivo y pueda elaborar una narrativa que cierre la brecha entre usted y sus clientes potenciales.
El contenido pasado de un influencer es un tesoro escondido. Ofrece información sobre su experiencia, tono y participación de la audiencia. Se trata de alinear su tema con la esencia de su marca.
Retire las capas de la base de seguidores de un influencer. Profundice en la demografía, los intereses y los comportamientos. Esto garantiza que su mensaje no llegue sólo a los oídos, sino también a los oídos adecuados.
Claro, los me gusta, las acciones y las tasas de conversión son importantes. Pero para comprender verdaderamente la magia del marketing de influencers, es esencial equilibrar esas métricas tangibles con las intangibles: sentimiento, lealtad y evangelización de la marca.